세계적 인테리어기업 佛 RDAI
줄리아 캡 대표(CEO) 인터뷰
지역적 특수성 살릴 소재 연구
뉴욕·빈 등 에르메스매장 완성
카페·도서관·정원 같은 상점으로
한국도 고유 전통·역사 맥락 연구
한국에서도 메종 에르메스 도산 리노베이션을 맡아 진행 중이다. 캡 대표는 “처음 개장 당시엔 한 가문이 여러 대에 걸쳐 공유하는 전통 한옥의 ‘마당’에서 영감을 얻었다면, 이번에는 한국적 소재와 공예 기법을 다양하게 확인해 반영할 것”이라며 “도자기와 대나무 직조, 자개 장, 전통 비단과 옻칠, 조각보 등 요소에 관심이 많다”고 했다.
“사람들은 맥락적이고 문화적인 경험을 원합니다. 사람과 맥락, 시간 이런 요소들이 함께 어우러지는 것에서 디자인의 미래가 가능합니다.”
최상위 럭셔리 브랜드 에르메스의 전 세계 매장을 50년 가까이 도맡아 온 프랑스 건축·공간 디자인 스튜디오 RDAI의 줄리아 캡 대표는 실내 건축 디자인 철학을 이같이 요약했다. 디자인하우스와 MBN이 공동 주최하는 서울리빙디자인페어 연계 글로벌 크리에이티브 콘퍼런스에서 26일 강연차 방한한 캡 대표를 사전에 인터뷰했다. 1998년부터 RDAI에 합류해 사세를 키운 인물이다.
실제 명품도 집에서 온라인으로 구매하는 시대에 리테일 환경은 브랜드와 고객 사이의 관계를 구축하는 게 목표가 됐다. 그 핵심에 #고객경험이 있다.
캡 대표는 최근 디자인한 에르메스 플래그십 매장, 뉴욕 매디슨과 비엔나 사례를 들어 “가방이나 신발을 사는 부티크 매장 형태를 유지하고 있지만, 단순 상점이 아니라 카페, 도서관, 살롱, 정원을 상상하면서 작업했다”며 “점점 더 리테일 매장 느낌이 사라지는 것이 진정 새로운 발전이라고 본다”고 밝혔다.
특히 #에르메스 매장의 경우 지역적 특수성을 살리면서 독특한 장인정신과 인간적 미학을 디자인 언어로 풀어내기 위해 최선을 다한다고 강조했다.
한국에서도 #메종에르메스 도산 리노베이션을 맡아 진행 중이다. 캡 대표는 “처음 개장 당시엔 한 가문이 여러 대에 걸쳐 공유하는 전통 #한옥의 ‘마당’에서 영감을 얻었다면,
이번에는 #한국적소재와 #공예기법을 다양하게 확인해 반영할 것”이라며 “ #도자기와 대나무 직조, #자개장, #전통비단과 옻칠, 조각보 등 요소에 관심이 많다”고 했다
뉴스출처
https://naver.me/5HkmtF7S
가장 한국적인 것이 브랜드 경험의 완성…에르메스 매장만 50년째 맡는 비결
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